隨著信息時代的到來，品牌需要品味和富于聯(lián)想的內涵，品牌設計逐漸從品牌標志設計延伸至更加體系化的品牌視覺識別系統(tǒng)的打造。消費者對于品牌形象認知，也慢慢從品牌標志轉移到其他品牌視覺資產上。
然而，近幾年由于市場渠道的多元化、社交媒體的去中心化、以及圈層文化崛起，各家品牌為了獲取消費者更多的關注，不斷尋求在不同市場中與競品的差異，導致品牌設計為了差異化而差異化。加上數字化和新技術的發(fā)展，品牌傳播從內核到形式都發(fā)生了巨大的變化，從印刷紙面到手機屏幕，靜態(tài)圖形到動態(tài)視頻，平面到空間設計，傳統(tǒng)的品牌表達方式已經無法適應當下的環(huán)境。在這樣復雜的大環(huán)境中，如何打造一個面向未來并且清晰的、一致的、獨特性的品牌識別，進而強化消費者的品牌感知，累積品牌資產，顯然是一個重要的挑戰(zhàn)。
和與德品牌設計認為，面向未來的設計應該是關注人們內心深處的真實情感需求，根據馬斯洛的需求層次理論，愈靠近頂層的需求，愈有可能與品牌受眾發(fā)生情感聯(lián)系。因為只有關注人的需求所做的品牌設計，才能創(chuàng)造出獨特的定制體驗以及無法被替代的品牌價值。面向未來的品牌設計有以下幾點特征：鮮明的品牌人格、一致性的品牌視覺架構、可持續(xù)的品牌表達、以及創(chuàng)新技術的應用。
一致性的品牌視覺架構能夠確保品牌、產品、員工、渠道、傳播之間的相互連結，亦是品牌與受眾之間的情感信任基礎。一致性不是意味著一成不變，而是創(chuàng)造一個共性的視覺基礎，通過固定和靈活的方式來系統(tǒng)性管理品牌視覺元素。
未來的品牌設計應該是愈來愈趨向于體驗，并與創(chuàng)新技術的應用結合。鮮明的品牌人格能夠形塑出獨特的品牌個性和視覺腔調，在市場上形成強大的感召力。面向未來的品牌設計應該是重視品牌個性化塑造，而不是聚焦在不同市場中與競品的差異。
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